KKR投资中国高端酒行

      私募股权投资者认为,中国雄心勃勃的中产阶级将被说服歇一会儿并喝上一口。

如果不是这样,为什么像KKR & Co.这样的全球顶尖企业会与其他投资者共同投资逾1亿美元支持中国最大酒品连锁店运营商呢?昨天稍早KKR表示,它确实这样做了,联手中国私募股权投资公司新天域资本(New Horizon Capital)共同投资华致酒行(VATS Liquor Store Co.)。

在中国所有投资机会中,为什么选择酒行呢?一位熟悉该行业的人士说,对于中国消费者来说,在假货充斥的市场上,华致酒行是高端国酒和进口酒的可靠来源。

长期以来,中国商业文化使豪饮成为做生意的一部分,但随着精英们开始沉醉于奢侈的生活方式,消遣式的饮酒逐渐成风,高端品牌渐趋流行。

但在以手表、手袋、服装和鞋子等仿冒奢侈品闻名的中国,有许多从事假酒假烟的公司生意兴隆,这不让人惊奇。

熟悉该行业的人说,如果你在地方便利店购买茅台或法国酒,那么90%是假的。如果你去茅台酒厂,看看他们的年产量报告,就会发现,中国茅台年消费量是该厂实际产量的十倍。

酒类在中国已是非常赚钱的行业,而且收入每年在递增。根据中国国家统计局数据,中国白酒市场年销售额大约为270亿美元,而过去五年瓶装白酒消费量每年增长20%。

成立于2005年的华致酒行在全中国经营着逾270家酒行。该酒行的库存包括像五粮液系列、古越龙山系列等中国优质白酒品牌,以及拉菲、拉图,甚至拉弗格苏格兰威士忌等西方高端葡萄酒和烈性酒品牌。

华致酒行把其库存酒的可靠性当作卖点,有时会进行公关活动,警告消费者中国假酒泛滥。在今年稍早地方媒体进行的采访中,华致酒行董事长吴向东表示,在公司运营的五年内,从没有一个客户投诉从他们这里买到过假酒。

Jonathan Shieber

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